近日，中国旺旺发布了全年业绩。报告期内，中国旺旺实现总收益约为 235.86 亿元，同比增长 2.9%。其中，乳品及饮料营收为 119.5 亿元人民币，同比增长 7.4%。旺仔牛奶作为旺旺的旗舰产品，其增长得益于 56 个民族罐的返场销售。无心号小苏带大家了解具体情况。
近十年间，中国旺旺的业绩一直起伏不定。尽管 2023 财年营收净利润均获得正增长，但距 2013 年的高光时期仍有差距。如今，乳制品赛道竞争激烈，旺仔牛奶面临诸多挑战。风味牛奶市场规模缩减，消费者对健康饮品的需求增加。旺旺还需努力解决品牌老化问题。
旺旺起家于 1962 年，其吉祥物“旺仔”深入人心。但随着时间推移，部分产品在年轻一代心目中的形象需进一步唤新。旺旺集团为扩大目标消费群体，不断推陈出新，新品涵盖多个细分领域。
2000 年后，旺旺少有爆款产品。以旺仔牛奶为例，早年畅销原因包括奶制品供应量少及复原乳产品的成长空间。然而，复原乳产品逐渐被边缘化，米果类产品也被打上高盐、高糖的标签。
面对激烈竞争，近年来，旺旺集团采取多元化策略，包括拓宽产品矩阵、拓展消费场景、提升终端网点覆盖等。此外，旺旺还将目光投向海外。截至 2023 财年末，已在 5 个国家设立海外附属公司。
综合来看，旺旺积极推新品，紧跟时代潮流。未来，旺旺需不断创新，以适应市场需求。如能克服困难，有望实现持续发展。
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